Klare, realistische Zielsetzungen verfolgen Die Maßnahmen sollten in einem Affinitätsumfeld der Zielgruppe stattfinden Das Konzept sollte logische inhaltliche Verflechtungen mit der Marke und deren Kommunikation aufweisen Bei Kooperationen und Sponsoring muss der gegenseitige Imagetransfer zwischen den Partnern berücksichtigt werden Die Kommunikation sollte auf Kontinuität ausgelegt sein Integration von Verkaufspotentialen durch Präsenz „On-Site“ und Integration von Handelspartnern Alle Maßnahmen sollten durch Erfolgskontrollen begleitet werden