1. Die Wertschöpfung einzelner Kommunikationsmaßnahmen wird zunehmend bedeutungsloser. 2. Für die Zukunft wettbewerbsfähiger Marken-Identitäten sind multimediale Vernetzung und effizientes Cross-Media absolut essenziell. 3. Thematisch orientierte Interessen (Content) bestimmen das Nutzungsverhalten über die Mediengattungen hinweg. 4. Die Inszenierung von Content und Interaktivität generiert Multiplikatoreneffekte, die über das reine Media Multiplying hinausgehen. 5. Content-Ownership für aus dem Markenkern heraus entwickelte Themenfelder wird zum strategischen Erfolgsfaktor in der Kommunikation von Markenwelten.