Bremen trifft die Alpen Konzeption und Umsetzung eines Community-Relation-Programmes für die Initiative „Kraft Cares“ von Kraft Foods. Als beschlossen wurde, während der Restaurierungsphase (Oktober 2001 bis November 2002) des Bremer Rathauses das Wahrzeichen der Stadt aus Sicherheits- und Witterungsgründen mit einer Bauplane zu versehen, entschied sich die Deutschland-Zentrale von Kraft Foods zu einem ganzheitlich vernetzten Community-Relations-Programm auf Basis des internationalen Kraft-Cares-Konzeptes. Unter diesem Dachkonzept engagiert sich Kraft Foods weltweit für gemeinnützige Initiativen, die zu einer höheren Lebensqualität beitragen sollen. Das Projekt Alp Action lenkt das Interesse auf die Erhaltung des Waldes in den Alpen sowie die Vermittlung der Bedeutung des Umweltschutzes in den Alpen an Kinder und Jugendliche. Dieser Ansatz wurde genutzt, um nach dem Motto „Bremen trifft die Alpen“ unter der Schirmherrschaft des Senators für Bildung und Wissenschaft, Willi Lemke, insgesamt 20.000 Bremer Grundschüler zum Malen aufzufordern. Die Schüler malten Motive der Stadt Bremen sowie der Milka Alpenwelt. Diese Bilder wurden als Collage zu einem Gesamtbild zusammengefügt, mit dem die Bauplane als Blow-up Poster gestaltet wurde. 2.000 Schüler aus 44 Klassen konnten ihre Motive später auf der Bauplane wieder finden.